9 lavomatiques près de chez vous, Rennes

Lavomatic, Rennes

Installation
" WARP! La lessive qui va plus loin..."
Promotion exceptionnelle, les 27, 28, 29 et 30 mars 1998 : distribution gratuite de lessive, de porte-clefs et beaucoup d'autres surprises ! ...

Valérie Morraja a créé une marque de lessive, WARP, en s'inspirant de certaines techniques de communication propres à la publicité, ou plutôt à la réclame - publicités expérimentales contre la tâche tenace, ou publicités comparatives : WARP se présente comme un modèle de lessive, avec packaging au design élémentaire, et slogan racoleur... L'intervention dans un lavomatique s'apparente à une promotion commerciale de ce produit, avec distribution gratuite de lessive et porte-clefs... Dans l'univers créatif de la pub, il semble bien que la lessive soit le dernier bastion de la réclame traditionnelle, modèle pop des années 50... D'ailleurs, la lessive est aussi un des derniers domaines de pensée ou l'on croit encore à la science et au progrès : " l'art de bien laver ", c'est toujours nouveau, grâce aux petits grains bleus technologiques, ou aux " tuyaux " (en forme de boules) de ses fabricants...

WARP est aussi une installation constituée de barils, dont chacun renferme un cadeau “ Bonux ", qui est en fait la contribution d'un autre artiste E. Duyckaerts, E. Maillet, les artistes de la collection Yoon Ja et Paul Devautour, Jean-Luc Verna ...

Valérie Morraja installe le visiteur du lavomatique dans un fonctionnement qu'il connaît déjà, celui de la publicité et de la consommation. Cette attitude s'appuie sur un semblant d'analogie et de complaisance avec certains " phénomènes de société ", tels que la publicité et les réflexes conditionnés du consommateur, qui sont ici mis en alerte par un contexte proprement commercial.